Instagram, video fino a 90 minuti: cosa cambia per le PMI

Instagram torna a provare i video lunghi. A fine ottobre 2026 l’app ha annunciato il test di Features, un formato per video fino a 90 minuti, e di Clips as Reels, uno strumento per trasformare pezzi di un video lungo in Reel. Per ora il test riguarda Stati Uniti e Brasile. Ecco cosa sappiamo e cosa ha senso fare per una PMI.

In breve

• Cosa: video fino a 90 minuti su Instagram (formato Features).
• Con cosa: Clips as Reels, per ricavare Reel brevi da un video lungo e portare chi guarda al video completo.
• Dove: test con alcuni utenti negli Stati Uniti e in Brasile. In Italia non c’è e non c’è una data.
• Guadagni per i creator: Meta dice che è troppo presto per parlare di un modello di pagamento.
• I Reel: restano una parte fondamentale di Instagram.

Cosa ha annunciato Instagram

Il test è stato annunciato lunedì 26 ottobre 2026 e ne ha parlato il responsabile di Instagram, Adam Mosseri. Il nuovo formato permette di caricare video lunghi fino a 90 minuti, che si possono anche salvare e guardare sull’app di Instagram per la TV.

Con Features, Instagram prova anche Clips as Reels: chi pubblica un video lungo può ricavarne dei Reel brevi che funzionano da trailer e rimandano al video completo.

Non è la prima volta: anni fa Instagram aveva già puntato sui video lunghi con IGTV, poi chiusa. Questa volta, secondo quanto riportato da TechCrunch, a convincere il team è stata la vicepresidente del prodotto Tessa Lyons, che ha anche precisato che i Reel continueranno a essere una parte fondamentale dell’app.

Cosa cambia per una PMI (oggi: niente, domani forse molto)

Finché il test resta in Stati Uniti e Brasile, in Italia non cambia nulla. Però la direzione è chiara: Instagram vuole tenere le persone nell’app anche per contenuti più lunghi, non solo per Reel da pochi secondi.

Per un’azienda questo può voler dire spazio per contenuti che oggi finiscono su YouTube o non vengono pubblicati affatto:

• ristoranti: la preparazione completa di un piatto, una serata evento, la storia del locale;
• artigiani e negozi: come nasce un prodotto, un tutorial d’uso, una consegna raccontata dall’inizio;
• servizi e B2B: un webinar, un’intervista, una spiegazione passo passo di come lavori.

Come prepararsi senza rincorrere

1. Non aspettare il formato nuovo: oggi su Instagram funzionano i Reel. Continua lì.
2. Raccogli i contenuti lunghi che hai già: dirette, interviste, video di eventi, tutorial. Spesso ci sono già nel telefono di qualcuno.
3. Abituati a “tagliare”: da un video lungo ricava 3-5 Reel brevi, ognuno con un messaggio solo. È la stessa logica di Clips as Reels, e funziona già adesso.
4. Pensa ai primi secondi: anche un video lungo si guarda solo se l’inizio aggancia. Metti subito cosa vedrà chi resta.
5. Misura messaggi e richieste, non solo visualizzazioni: un video lungo ha senso se porta contatti, non se fa numeri e basta.

In breve, cosa fare

Features è un test, non una novità da inseguire oggi. Ma chi inizia ora a produrre contenuti lunghi e a ricavarne Reel sarà pronto se il formato arriverà in Italia, e intanto avrà Reel migliori. Se vuoi una mano a capire quali video servono ai tuoi profili, guarda come lavoriamo sulla gestione social e sugli shooting foto e video. Hai un locale? Leggi anche cosa preparare per il Natale al ristorante.

Fonti: Dataconomy, 27 ottobre 2026 (it.dataconomy.com); Tech Princess, 27 ottobre 2026 (techprincess.it); entrambe riprendono TechCrunch del 26 ottobre 2026. Il test può cambiare: verifica sempre gli annunci ufficiali di Instagram.