Meta Ads: dal 28 ottobre il product browsing parte da solo

Se fai pubblicità su Facebook e Instagram, nei prossimi giorni potresti vedere una notifica in Gestione inserzioni: dal 28 ottobre 2026 Meta aggiungerà il “product browsing” agli annunci già attivi, a meno che tu non rinunci prima. Arriva un mese prima del Black Friday, quindi conviene decidere adesso cosa fare.

In breve

• Cosa: il product browsing fa vedere, a chi tocca l’annuncio, una schermata dentro Facebook o Instagram con informazioni sui prodotti e suggerimenti personalizzati.
• Il cambiamento: dal 28 ottobre l’opzione diventa attiva di default sugli annunci esistenti, salvo rinuncia.
• Come rinunciare: pulsante “Opt out” nella notifica (prima del 28) oppure, annuncio per annuncio, nelle impostazioni di creatività e destinazione Advantage+.
• Attenzione: al momento Meta non ha pubblicato una pagina ufficiale sul cambiamento: le informazioni vengono dalla notifica agli inserzionisti.

Cosa dice la notifica di Meta

Secondo PPC Land, che ha pubblicato il testo della notifica il 15 ottobre 2026:

• Meta scrive che dal 28 ottobre aggiungerà il product browsing agli annunci esistenti;
• chi tocca l’annuncio potrebbe vedere un’esperienza su Facebook o Instagram con informazioni sui prodotti e suggerimenti personalizzati;
• la notifica cita un aumento delle conversioni misurato in un test di agosto 2026 su circa 117.700 inserzionisti, ma senza spiegare come è stato calcolato;
• si può rinunciare con il pulsante “Opt out” o cambiare l’impostazione su ogni annuncio in qualsiasi momento.

Restano domande aperte: la notifica non dice quali formati sono coinvolti, se serve un catalogo prodotti, né se l’impostazione sarà attiva di default anche sugli annunci creati dopo il 28 ottobre.

Perché ti riguarda

Con il product browsing una parte delle persone che toccano il tuo annuncio resta dentro l’app di Meta invece di arrivare sul tuo sito. Questo può avere effetti diversi:

• se vendi online con un catalogo, può rendere più semplice vedere e scegliere i prodotti;
• se il tuo obiettivo è portare le persone su una landing page, su un form o su WhatsApp (come succede spesso per servizi, ristoranti e attività locali), potresti avere meno visite al sito e numeri meno confrontabili con prima;
• i suggerimenti personalizzati sono scelti da Meta: non controlli tu cosa compare accanto al tuo prodotto.

Cosa fare prima del 28 ottobre

1. Apri Gestione inserzioni e cerca la notifica sul product browsing in ogni account pubblicitario che usi.
2. Decidi campagna per campagna: e-commerce con catalogo da una parte, campagne per contatti e prenotazioni dall’altra.
3. Se vuoi provarlo, fallo in modo misurato: lascialo attivo solo su alcune campagne e confronta vendite e costo per risultato con quelle dove è spento.
4. Controlla anche le campagne nuove dopo il 28 ottobre, nelle impostazioni di creatività e destinazione Advantage+.
5. Segna la data nei report: se dal 28 ottobre cambiano visite al sito o conversioni, saprai da dove arriva la differenza.

In breve, cosa fare

Il product browsing non è né buono né cattivo: è un’impostazione che cambia dove finiscono le persone dopo aver toccato il tuo annuncio. Prima del 28 ottobre, e prima del Black Friday, conviene sceglierla tu invece di lasciarla decidere a Meta. Se vuoi una mano a rivedere le campagne, guarda come lavoriamo sull’advertising e sulla lead generation.

Fonti: PPC Land, “Meta will turn on product browsing in existing ads on October 28” (15 ottobre 2026), con il testo della notifica di Meta agli inserzionisti. Al momento della scrittura Meta non ha pubblicato una pagina di assistenza o un comunicato su questo cambiamento: dettagli e date possono variare per account.