Come il Rebranding può trasformare la tua azienda: strategie, passi e successi del processo di rinnovamento dell'immagine
Rinnova completamente la tua immagine e trova il modo di attirare nuovi clienti in target
Il rebranding è il processo di cambiamento o rinnovamento dell’immagine di un’azienda o di un prodotto. Questo può includere cambiamenti al logo, alla grafica, al nome, alla mission e alla comunicazione dell’azienda. Il rebranding può essere utilizzato per rispondere a un cambiamento nel mercato, adattarsi a una nuova tendenza, rilanciare un prodotto o rispondere a un cambiamento nella percezione del marchio.
Il rebranding può essere utilizzato per diversi scopi, come ad esempio per attirare nuovi clienti, diversificare la propria offerta, migliorare la percezione del marchio, distanziarsi da una reputazione negativa o semplicemente per comunicare un cambiamento interno nell’azienda.
Il processo di rebranding può essere complesso e richiedere una notevole quantità di tempo e denaro. Vediamo insieme come procedere.
1. studia il mercato e il tuo target di clienti
2. studia la percezione attuale del marchio
3. sviluppa una nuova strategia di branding
4. inizia a comunicare in maniera lineare con la nuova immagine aziendale
5. implementa la nuova immagine grazie a materiale di marketing e aggiorna sito e social.
Il rebranding può essere rischioso se non viene eseguito correttamente, poiché può confondere i clienti esistenti e persino allontanarli. Pertanto, è importante essere sicuri che la nuova immagine sia coerente con la missione e i valori aziendali e che sia ben accettata dal mercato e dai clienti target.Il rischio è quello di fare scelte che si allontanino eccessivamente dai valori aziendali.
In generale il rebranding è un’operazione complessa e delicata, ma se ben eseguita da un team di professionisti può avere un impatto significativo sulla percezione del marchio e sui risultati aziendali.
Rebranding: perché un’azienda decide di farlo?
Certo, il rebranding è un processo che può avere un impatto significativo sull’immagine e sui risultati aziendali. Ci sono diversi motivi per cui un’azienda può decidere di intraprendere un processo di rebranding, alcuni dei quali sono:
- Rispondere a un cambiamento nel mercato: un cambiamento nelle tendenze del mercato, nella concorrenza o nei gusti dei clienti può rendere necessario un rebranding per rimanere competitivi e attrarre nuovi clienti.
- Rilanciare un prodotto o servizio: il rebranding può essere utilizzato per rilanciare un prodotto o servizio che non sta performando come previsto, per dare nuova vita ad un prodotto o servizio che ha perso appeal o per creare una nuova categoria di prodotto o servizio.
- Risposta a un cambiamento nella percezione del marchio: il rebranding può essere utilizzato per rispondere a una percezione negativa del marchio che può essere causata da una crisi, da un cambiamento nei valori aziendali o da una cattiva reputazione.
- Comunicare un cambiamento interno nell’azienda: il rebranding può essere utilizzato per comunicare un cambiamento interno nell’azienda, come una fusione, una acquisizione, un cambio di management o una ristrutturazione.
Non esiste un modo univoco di fare rebranding. Questo può essere totale o anche parziale e risponde ad esigenze diverse.
In alcuni casi, come ad esempio quando ci si vuole riposizionare sul mercato e si vuole raggiungere un target diverso, si parla di rebranding proattivo. Nel caso in cui i cambiamenti si generino come risposta a fattori esterni, come fusioni aziendali o cambiamenti nelle disposizioni di legge relative al proprio mercato, parliamo di rebranding proattivo.
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Alcuni esempi di rebranding che hanno fatto la storia
Ci sono molti esempi di rebranding che hanno avuto un impatto significativo sulle sorti di un’azienda. Ecco alcuni esempi. Vediamone alcuni insieme:
Un esempio famoso e tra i meglio riusciti è quello di McDonald’s: noto per essere tra le più famose catene di distribuzione di cibo ‘spazzatura’ a basso costo, tra la fine degli anni Novanta e i primi anni Duemila ha iniziato a introdurre un’offerta più “sana”, per questo è nata l’esigenza di un nuovo logo. Così, la M gialla su fondo rosso, sinonimo di un cibo a basso costo e di bassa qualità, ha lasciato il posto ad una M più discreta, su di un fondo verde bosco.
Apple: nel 1997, Apple ha deciso di riposizionare la sua immagine da un’azienda di computer per professionisti ad un’azienda di prodotti consumer friendly. Per fare questo, l’azienda ha deciso di cambiare il suo logo da un logo grafico astratto ad un logo a forma di mela morsicata. Inoltre, Apple ha deciso di lanciare nuovi prodotti come l’iMac e l’iPod per attrarre un pubblico più ampio. Questo cambiamento ha aiutato Apple a diventare una delle aziende più innovative e di successo del mondo.
Airbnb: nel 2014, Airbnb ha deciso di rinnovare la sua immagine per adattarsi ai cambiamenti nel mercato e nella percezione del marchio. L’azienda ha deciso di cambiare il suo logo da una immagine di una casa ad una immagine di una bussola. Inoltre, l’azienda ha deciso di cambiare il suo slogan da “Vacanze alternative” a “Viaggiare in modo diverso“. Questo cambiamento ha aiutato Airbnb a diventare una delle più grandi piattaforme di prenotazione alberghiera al mondo.
Differenza tra rebranding e restyling
Il rebranding e il restyling sono entrambi processi di cambiamento dell’immagine di un’azienda o di un prodotto, ma ci sono alcune differenze chiave tra i due.
Il rebranding è un processo più radicale e completo di cambiamento dell’immagine di un’azienda o di un prodotto. Il rebranding può comportare cambiamenti al logo, alla grafica, al nome, alla missione e alla comunicazione dell’azienda. Il rebranding può essere utilizzato per rispondere a un cambiamento nel mercato, adattarsi a una nuova tendenza, rilanciare un prodotto o rispondere a un cambiamento nella percezione del marchio. Si tratta, dunque, di un processo più lungo e costoso rispetto al restyling.
Il restyling, invece, è un processo meno radicale e più limitato. Il restyling si concentra principalmente sulla rivisitazione e sul rinnovamento dell’immagine esistente di un’azienda o di un prodotto. Il restyling può comportare cambiamenti al logo, alla grafica e alla comunicazione, ma non necessariamente al nome o alla missione dell’azienda.
In generale, il rebranding è un processo più radicale e completo, mentre il restyling è un processo meno radicale e più limitato. Entrambi i processi possono avere un impatto significativo sull’immagine e sui risultati aziendali, ma il rebranding tende ad essere più rivoluzionario e più lungo e il restyling tende ad essere meno costoso e più breve.
Come possiamo aiutarti con il rebranding
Riuscire a comprendere l’esigenza di modificare qualcosa nel proprio brand è un passo importante per migliorare il proprio posizionamento e i risultati del business. Associare alla gestione social un’analisi della propria brand identity è un primo step per stabilire quali sono i cambiamenti da apportare.
Una azienda strutturata come la nostra può offrirti diversi servizi necessari per realizzare un rebranding che sia parziale o totale. Realizzazione logo, shooting, analisi dati, campagne social e molti altri servizi devono rientrare in una strategia di marketing mirata al rebranding e che un’agenzia marketing può offrirti per battere i tuoi competitor, massimizzare i tuoi risultati e soprattutto sviluppare una strategia che determini un aumento delle vendite e quindi del fatturato.
Come richiedere la tua consulenza gratuita
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